Уфа: рынок печатных СМИ

В Уфе сосредоточено до 80% медиарекламного рынка Башкортостана и более 40% местных изданий.

В Башкортостане работают свыше 430 печатных СМИ. По данным Управления печати Республики Башкортостан, большая часть прессы учреждена органами государственной власти (33,6%), коммерческими структурами различных форм собственности (32,5%), физическими лицами (13,8%).

На информационном пространстве масштабно представлен госсектор. Предприятия, подведомственные республиканскому Управлению печати, выпускают 172 периодических издания, среди которых 26 республиканских, 12 городских, 29 объединенных и 102 районных СМИ.

Абсолютное большинство государственных печатных СМИ (158) имеют общественно-политическую направленность, что с учетом частных и ведомственных изданий делает этот сегмент самой представительной частью местной периодики.

Государственные средства массовой информации выходят на шести языках. Основная часть — на русском (66 СМИ), башкирском (66 СМИ), татарском (31 СМИ).

По степени концентрации прессы лидируют несколько городов республики. В частности, в январе 2008 г. 20 изданий выходило в Стерлитамаке, 17 — в Нефтекамске, по девять — в Белебее и Октябрьском, восемь — в Сибае, по шесть — в Белорецке, Туймазах и Ишимбае. Значительная часть башкирских изданий — свыше 40% — сконцентрирована в Уфе, где проживает 25,4% населения республики.

Газеты

По данным «Независимого маркетингового исследования рейтингов СМИ» уфимского информационно-аналитического журнала «Рекламный променад», основную часть газетного рынка столицы Башкортостана составляют до 70 изданий: около 12 бесплатных рекламных и информационно-рекламных газет, более 50 газет платного распространения (около 30 еженедельников и свыше 20 изданий с периодичностью выхода несколько раз в неделю).

В Уфе сильна федеральная составляющая печатного рынка. Работают все крупные российские «сети» — местные редакции или представительства газет «Комсомольская правда», «Аргументы и факты», «Телесемь», «Труд», «Жизнь», «Московский комсомолец», «Российская газета», «Известия», «Коммерсантъ», «Аргументы неделi», «Из рук в руки», «Все для Вас», «За рулем» и др., выпускается газета «Уфимский меридиан» издательского дома «Провинция».

Совокупный тираж уфимских выпусков ведущих «сетевых» газет общественно-политической тематики — более 316 тыс. экз., приблизительно 34% совокупного тиража всех общественно-политических газет региона. В большинстве сегментов «сетевики» доминируют и на рекламном поле.

Локальная пресса — это газеты различной тематической направленности, выходящие преимущественно в еженедельном формате.

В нише ежедневных общественно-политических СМИ присутствуют несколько республиканских (государственных) газет: пять раз в неделю печатаются «Республика Башкортостан» (на русском языке), «Башкортостан» (на башкирском), «Кызыл тан» (на татарском), три раза в неделю — «Иэшлек» (на башкирском), «Омэт» (на татарском). Пять раз в неделю выпускается муниципальная газета «Вечерняя Уфа».

Примерно половина взрослого населения Уфы ежедневных газет не читает. Читающие же стабильны в своих предпочтениях. Наиболее популярны «Комсомольская правда», «Вечерняя Уфа», «Труд», «Российская газета», «Советский спорт», «Республика Башкортостан». Явными и традиционными лидерами являются башкирский выпуск «Комсомольской правды» и «Вечерняя Уфа». Они же лидируют по объему аудитории среди ежедневных газет по данным компании «TNS Россия» (NRS-Города, Уфа, декабрь 2007 — апрель 2008 гг.).

Эта же характеристика в равной степени относится к рейтингу еженедельников. Не читают (не просматривают) их лишь 10% респондентов. В числе местных еженедельников общественно-политические газеты «Версия», «Воскресная газета», «Уфимская неделя», «Молодежная газета», «Час Пик», телегид «Неделя», «Кабельное ТВ плюс», информационно-рекламные «Уфимские ведомости», «Деловой мир», издание промышленников и предпринимателей «Новая экономическая газета», издание в области финансового рынка «Финансы Башкортостана», специализированные «Авторынок», «Евразия Авто», «АВТОмобильная газета», «Ваша работа» и др. В первой тройке читаемых еженедельных изданий — «Комсомольская правда-толстушка», «Телесемь», «Аргументы и факты».

Мониторинг NRS-Города (декабрь 2007 — апрель 2008 гг.) фиксирует наибольшую аудиторию у еженедельников «Телесемь», «Курьер», «Комсомольская правда», «Аргументы и факты», «Евразия-Уфа», «Рекламная газета», «Из рук в руки», «Почта-Press». При этом более половины СМИ первой десятки составляют информационно-рекламные газеты бесплатного распространения.

В сегменте идет процесс глобализации, в условиях которого все сложнее выживать мелким игрокам. Сейчас, судя по всему, процесс завершен. Года два назад новые газеты еще появлялись, но сейчас зайти на рынок тяжело, он сформирован.

В настоящее время в городе распространяются более 10 «бесплатников». Тиражи основных газет — 200—250 тыс. экз.: газеты ИД «Евразия», еженедельники «Курьер» (250 тыс. экз.), «Экстра в Башкортостане» (200 тыс. экз.), «Почта Press» (200 тыс. экз.), «Экспресс в Республике Башкортостан» (210 тыс. экз.), «Наш Мегаполис Уфа» (200 тыс. экз.), «Доброе утро» (200 тыс. экз.).

Несмотря на внешнее постоянство, положение данных газет на рекламном рынке меняется. Результаты мониторинга за февраль-март текущего года показали сокращение объема рекламы в этих изданиях по сравнению с 2006—2007 годами. Особенно по таким направлениям как автомобильный рынок, финансовые услуги, недвижимость. Тенденция последнего времени — интерес крупных рекламодателей к информационной рекламе в подписных изданиях, в том числе муниципальных СМИ, чья доля на рекламном рынке в течение нескольких лет, наоборот, стабильна.

Вопрос, насколько серьезным окажется для уфимской прессы сегодняшний кризис, остается открытым. В некоторых газетах, фиксируют сокращение рекламы и, соответственно, некоторое уменьшение объема изданий. Но проектировать ситуацию на будущее не берутся. Более определенны прогнозы по составу рынка. Учитывая большое количество дотационных изданий, сформированность конкурентной среды коммерческих игроков и устойчивое положение лидеров, ожидать существенных изменений вряд ли стоит.

Журналы

В Уфе выходят более 50 журналов. Треть из них — государственные и муниципальные. В «государственном» списке 16 республиканских журналов разной тематики: для женщин и семьи «Башкортостан кызы», общественно-политические, научно-популярные, литературно-художественные «Ватандаш», «Панорама Башкортостана», «Агидель», «Бельские просторы», сатирико-юмористический «Хэнэк» («Вилы»), аграрный «Сельские узоры», художественно-публицистический «Тамаша», научно-педагогический и методический «Башкортостан укытыусыхы» («Учитель Башкортостана»), издание о культуре и искусстве «Рампа», журналы для детей и юношества «Тулпар», «Шонкар», «Аманат», «Акбузат», «Аллюки».

С 2001 г. издается муниципальный журнал «Уфа» (учредитель — МУП «Редакция журнала «Уфа»).

Коммерческие издания представлены местными и сетевыми проектами. В Уфе работают издательские «сети» из Москвы, Челябинска, Екатеринбурга, Нижнего Новгорода, Калининграда. В республиканской столице распространяется до 20 региональных выпусков «сетевиков»: «Я покупаю», «9 Линий», «Свободные деньги», «Выбирай», «Интерьер без границ», «Lюmon», Fashion Collection, National Business, «Shopping Люди и вещи», The Chief, «Банзай», «Стройка», «Современный дом и офис», «Теленеделя», «Стольник», «Бизнес-журнал», «Иномарка» и др.

Примерно столько же изданий локальных (включая справочники и каталоги), работающих с объявленной периодичностью: деловой «Бизнес Партнер», автомобильный «Штурман», городские развлекательные hype, PRIDE, издания в сфере дизайна, архитектуры, строительства, недвижимости «Архитектура, Строительство, Дизайн в Республике Башкортостан», ARTHouse, «Центр», House Market, справочник для рекламистов и рекламодателей «Рекламный гид Уфы», информационно-аналитический журнал рекламной отрасли «Рекламный променад», рекламный журнал «Товары и услуги Башкортостана», рекламно-информационные «Мир праздника», «Домострой» и др.

Несмотря на достаточное количество изданий объем их аудитории значительно меньше аудитории газет. 67% взрослых жителей Уфы не читают еженедельных журналов, почти 80% — выходящих дважды в месяц, 78% — ежемесячных. При этом почти все журналы (не считая государственных) распространяются бесплатно в ключевых для потенциальных читателей местах города.

Уфимский журнальный рынок динамичен — открытие и закрытие СМИ — явления нередкие. Конкуренция достаточно серьезна. В последние три года появилось много проектов, которые работают по франшизе, шопинг-гидов, журналы увеличили свои объемы. Однако на фоне динамики и десятков наименований действительно серьезных и популярных СМИ — единицы.

«Нишевые» журналы Уфы действуют в разных сегментах. В частности, выпускаются деловые СМИ («Бизнес-Партнер», «Региональный лидер», местные выпуски сетевых National Business, The Chief, «Бизнес-журнал»), около шести крупных изданий в сфере строительства, дизайна, интерьера, архитектуры, недвижимости (ARTHouse, «Центр», House Market, «Архитектура, Строительство, Дизайн в Республике Башкортостан», «Интерьер без границ», «Современный дом и офис»), ряд специализированных справочников (недвижимость, рекламный рынок, автомобили, образование, торговля, продукты питания), появляются местные автомобильные журналы и т. д.

Темпы роста и будущее «ниш» издатели оценивают по-разному. Так, рынок специализированных справочников, не может развиваться быстро: в непростой и не особенно рентабельный информационный бизнес издатели приходят не часто, в городе работают пять-шесть таких изданий и в будущем их число кардинально не изменится.

Перспективной, невзирая на кризис, считается автомобильная тема. «Прежде чем выйти на рынок мы два года работали в экспериментальном режиме, изучали потребности читателей, рекламодателей. В автомобильной промышленности сейчас не все так хорошо, как хотелось бы, кризис там начался не сегодня. Но это не повод отказываться от запуска нового журнала. Более того, в Уфе есть все предпосылки к появлению местного глянцевого автомобильного журнала. В городе стабильно работают только три издания этой тематики, два из которых сетевые — «За рулем» и «Иномарка», — отметил Тамерлан Алмаев, директор журнала «Штурман» (регулярный выход издания — с ноября 2008 г., от 100 стр., 10 тыс. экз.).

Показатели экономического развития Башкортостана создают предпосылки для выпуска глянцевой, в том числе узконаправленной, прессы. Однако региональная специфика делает издательский бизнес отчасти проблемным. «Есть несколько регионов, которые отличаются от большинства. В первую очередь, Башкортостан и Татарстан, — поясняет Тимофей Кареба, издатель „сетевого“ журнала The Chief. — Нельзя сказать, что эта специфика является категорически важной для издания журналов, но тем не менее. Она связана с особенностями менталитета и исторически сложившейся манерой публичности людей — здесь не очень любят „светиться“, выступать впереди администрации». По мнению издателей, рассказывать о лидерах бизнеса, интересных компаниях, в том числе посредством рекламы в таких условиях непросто. Отсюда — сетования на более медленное развитие медиабизнеса в сравнении с сопоставимыми городами. Впрочем, проблема не только в политической ситуации. «В Уфе нет цивилизованного рекламного рынка. Очень немногие компании (в основном франшизные или филиальные сети федералов) имеют рекламные бюджеты. С местными часто все хаотично: хорошо поговорили — дали рекламу, нет, значит, нет, нередко договоры заключаются по знакомству», — утверждает Ирина Речистер.

В итоге, башкирский рекламный рынок хоть и занимает четвертое место в Приволжском федеральном округе, но существенно уступает по объему рынкам Татарстана, Самарской и Нижегородской областей. По данным проекта «Медиа Поволжья. Рекламным потенциал», объем рекламного рынка Башкортостана в 2007 г. составил $69,3 млн., Татарстана — $136,8 млн., Самарской области — $133,9 млн., Нижегородской области — $92,3 млн. В структуре медиарекламного рынка Уфы ($55,4 млн.) 37% бюджетов пришлось на долю прессы, журналы ограничились 15% от рекламных объемов печатных СМИ.

Показатели 2008 года будут корректироваться с поправкой на кризис. Пока ситуация настраивает скорее на негативную волну. По подсчетам рекламного агентства «Рекламный променад», в среднем по постоянным рекламодателям количество размещенной рекламы в сентябре-октябре уменьшилось на две-трети, до минимума урезаются традиционные затраты на предновогодние рекламные акции. Кризис безусловно сыграет роль «санитара» и с какой-то частью журналов город простится. Вместе с тем крест на новых проектах не ставится — по некоторой информации, в Уфе планируется выход нескольких местных журналов в формате шопинг-гидов.

Источник: www.Exp-Edition.ru