Регион-Пресса
  
Новости
       
 
Информация
           

 

Исследования
 

Печатные СМИ Саратова

В текущем году рынок печатной прессы Саратова станет меньше. Кризис отчасти оздоровит отдельные сегменты рынка, которые в последнее время заполнялись излишне активно. По состоянию на 1 января 2008 года на территории Саратовской области было зарегистрировано 483 печатных СМИ. Из них, с той или иной степенью регулярности, в прошлом году выходило свыше 280 изданий.

В районах области выпускаются более 30 негосударственных газет. А также — более 40 муниципальных изданий, учредителями которых в основном выступают администрации муниципальных районов, министерство информации и печати Саратовской области и коллективы редакций.

В Саратове работают редакции свыше ста печатных СМИ. По официальным данным, в 2008 году в Саратове выходило 36 общественно-политических газет (включая девять региональных вкладок в центральные издания) и около 50 информационно-развлекательных, рекламных изданий общим тиражом более 800 тыс. экземпляров.

Печатные СМИ Саратова

Газеты

Ежедневная пресса Саратова, кроме региональных выпусков «Комсомольской правды», представлена двумя локальными общественно-политическими газетами. Пять раз в неделю выходит официальная «Саратовская областная газета» (выпускается с 1991 г., учредитель — министерство информации и печати Саратовской области. А2-А3, 8—16 полос, тираж ежедневного выпуска — около 5 тыс. экз.). Четыре раза в неделю издается газета «Саратовские вести» (учредитель — коллектив редакции, А2-А3, 4—16 полос. Совокупный тираж ежедневных выпусков — 20 тыс. экз., «Саратовские вести. Ваша суббота» — 7 тыс. экз.). Попытки вывода на рынок других ежедневных общественно-политических проектов в свое время предпринимались. Но их история была недолгой, и появления третьего игрока в настоящее время не ожидается.

В целом конкуренция в секторе саратовской общественно-политической прессы серьезная. Выходит более 20 местных еженедельников — «Богатей», «Неделя области», «Время. События. Мнения. Тенденции», «Новые времена в Саратове», «Земское обозрение», «Сейчас Регион 64», «Саратовская панорама», «Саратовский расклад», «Репортер», «Саратовский взгляд» и др. В числе федеральных газет общего интереса с региональной вкладкой — «Комсомольская правда», «Аргументы и факты», «Московский Комсомолец», «Жизнь», газетой «Саратовский Арбат» представлен издательский дом «Провинция».

Большинство локальных общественно-политических еженедельников печатаются тиражами менее 10 тыс. экз., в среднем — 4—5 тыс. экземпляров. Показатели от 20 тыс. и выше — это, как правило, «удел» федералов. Тиражный лидер в общем списке продаваемых газет Саратова — телегид «Телесемь» ЗАО «ИнтерМедиаГруп» (более 70 тыс. экз.).

Лидерами по объему аудитории среди газет с периодичностью один-два раза в неделю в Саратове являются рекламные, информационно-рекламные СМИ, издания общего интереса, газеты объявлений, специализированная пресса. К примеру, в мае-октябре 2008 г. в двадцатку СМИ по среднему количеству читателей одного номера входили информационно-рекламные и рекламные газеты «Парадный подъезд», «Телеком», «Спрос», «Реклама недели», телегид «Телесемь», газеты общего интереса «Аргументы и факты», «Комсомольская правда», «Саратовский Арбат», «Наш город Саратов», «Московский Комсомолец», «Жизнь», «Моя семья», газеты объявлений «Что Где Саратов», «Из рук в руки», специализированные «Стройка», «Работа для Вас» и др.
Саратовский газетный рынок считается насыщенным, хотя некоторые ниши, по мнению его участников, остаются практически свободными. «Недостаточно местных женских, детских, молодежных изданий, но эти ниши успешно закрывают столичные СМИ и Интернет. Мало деловой прессы — бизнес читает в основном центральные деловые газеты, хотя и на них спрос низкий — продажи каждой в городе не более тысячи экземпляров», — говорит генеральный директор газеты «Саратовский Арбат» (с 1998 г., А3, 36 полос, 23—30 тыс. экз.).

Вместе с тем ряд сегментов заполнен адекватно (с учетом саратовской специфики) рынку. «Город потребляет сравнительно мало периодики. Например, в соседней Самаре шесть-семь газет бесплатных объявлений, в Пензе — три-четыре. В Саратове были попытки запуска таких изданий, но они долго не прожили. Потребности диктует рынок, значит, достаточно имеющихся, да и с кадрами газетной отрасли в Саратове проблемы», — поясняет ситуацию в нише газет частных объявлений главный редактор ИД «Что Где Саратов» (газета бесплатных объявлений, информации и рекламы «Что Где Саратов», глянцевый журнал для бизнес-аудитории «Что»). Сегодня в секторе газет бесплатных объявлений представлены два издания, выходящие по два раза в неделю: «Что Где Саратов» (первая местная газета бесплатных объявлений, работает с 1992 г., до 2004-го — под названием «Кому Что». А3, 56—96 полос, недельный тираж — 23 тыс. экз.) и «Из рук в руки» (саратовский филиал ООО «Пронто-Самара», с 1998 г., А3, 48—56 полос, недельный тираж 15 тыс. экз.).

По некоторым оценкам, главную конкуренцию газетам рубричной рекламы в Саратове создают специализированные издания, в первую очередь по строительству и недвижимости. На рынке недвижимости около пяти СМИ, позиционирующихся в качестве специализированной прессы журнального формата. Серьезный конкурент из сферы строительства — региональный выпуск сетевого справочника «Стройка», где размещается большинство клиентов, работающих в области строительства. В ближайшее время в Саратове ожидается выход региональной сетевой газеты «Родной город», которая намерена развивать нестандартную рубричную рекламу, что тоже в определенной степени обострит конкуренцию.

В целом, специализированные газеты Саратова в основном охватывают несколько тематик — строительство, недвижимость, рынок труда. С 1997 г. работает региональное издание группы газет «Стройка» — «Стройка. Саратовский выпуск» (еженедельно, А4, 136—172 полосы, 15—18 тыс. экз.). В секторе недвижимости представлено ООО «Издательский дом — Престиж» с газетами «Квадратный метр» (с 2001 г., А4, 200 стр.10 тыс. экз.), «Квартиры Саратова» (с 1997 г., 10 тыс. экз.), «Квартиры Покровска». Саратовский филиал «Пронто-Самара» помимо «Из рук в руки», журналов «Вся недвижимость» и «Авто Среднее Поволжье» выпускает газету «Работа сегодня». Рынку труда также посвящены региональный выпуск общероссийской «Работы для Вас» и местный еженедельник «Карьера» (с 1997 г., А4, 72 полосы,10 тыс. экз.).

Некоторые издатели развивают «нишевые» СМИ дополнительно к газетам общего рекламного содержания. В частности, издатель бесплатной информационно-рекламной газеты «Спрос» выпускает каталог для ремонта «Ремонт Просто» (два раза в месяц, А4, до 40 стр., 12 тыс. экз.). А в ИД «Что Где Саратов» 2008 год прошел под знаком развития рубричных спецпроектов внутри газеты, которые планируется превратить в отдельные издания.

Впрочем, мнения о востребованности узконаправленных газет в Саратове разные. Кто-то традиционно ставит во главу угла массовый охват. «У нас свои проверенные аргументы — аудитория и доступность», — характеризует преимущества рекламно-информационных газет бесплатного распространения Людмила Долгополова, директор-главный редактор ООО «Газета Телеком». Саратовские «бесплатники», по ее словам, не столько экспериментируют с тематическими приложениями, сколько активизируют работу со своим информационным содержанием: вводят интерактив с читателями, публикуют актуальные и полезные статьи, информационные материалы по рекламным рубрикам.

Бесплатные газеты совершенствуют традиционное распространение по почтовым ящикам с освоением новых районов и домов, постепенно выходят в супермаркеты, отчасти — в районы области. В целом в Саратове сложившийся рынок изданий такого типа. Тиражами от 100 тыс. экз. выпускаются основные бесплатные рекламно-информационные газеты: «Парадный подъезд» (с 2005 г., еженедельно, А3, 8—12 полос, 200 тыс. экз.), «Телеком» (с 1993 г., в Саратове — два раза в неделю, А3, 8—12 полос, совокупный тираж — 200 тыс. экз., в г. Энгельсе — еженедельно, А3, 4 полосы, 25 тыс. экз.), областная потребительская газета «Спрос» (с 1993 г., два раза в неделю, А2, 200 тыс. экз.), в 2008 году заявленным 121-тысячным тиражом появился еженедельник «Семь Я» (А3, 8 полос). Кроме того, с 2006 г. издается единственная в городе новостная газета бесплатного распространения «Наш город Саратов» (100 тыс. экз., А3, 8 полос).

Кризис вывел в качестве основных проблем издателей рост торговых наценок у распространителей прессы, задержку платежей рекламодателей и сокращение газетной рекламы. По некоторым данным, рекламные объемы саратовских газет в ноябре уменьшились на 30—35%. В отдельных СМИ говорят о 5—15%, но тенденция одна — в последние месяцы 2008-го рекламодатели с газетных полос уходили. В «Телекоме» в качестве основных «отказников» назвали банки, компании, работающие на рынке ценных бумаг. В «Саратовских вестях» отметили трудности у своих некогда постоянных клиентов — сельхозтоваровпроизводителей, уменьшение рекламных бюджетов местных промышленных предприятий, строительных компаний.

В газете «Саратовский расклад» (общественно-политический еженедельник, выходит с 2003 г., А2, 8 полос. 4 тыс. экз.) фиксируют отток рекламы среднего и малого бизнеса (медицинские, образовательные учреждения, торговые фирмы и т.д.). «Останется крупный промышленный рекламодатель, которому по-прежнему интересно представлять свой имидж и точку зрения в СМИ. Но в целом для общественно-политической прессы наступивший год будет тяжелым», — прогнозирует Екатерина Игнатова, начальник рекламной службы «Саратовского расклада».

В газете «Что Где Саратов» в декабре 2008 г. объемы рекламы сократились примерно на 15% по отношению к ноябрю 2008 года. При этом, как отметили в редакции, позиции основных рекламодателей (сегменты авто, недвижимости, стройматериалов) сохраняются, в конце года удалось привлечь на страницы новых для издания рекламодателей, оказывающих услуги в сегменте «здоровье, фитнес», возвращается актуальность работы с продуктовыми оптовиками.

«Рекламный рынок в последнее время изменился, — говорит Ольга Петрова. — Рекламодатели ищут нестандартные ходы, ставят задачу перед своими пиар-специалистами добиваться большей отдачи от рекламных кампаний за меньшие деньги. Простые „модули“ мало удовлетворяют, поэтому приходится предлагать полномасштабные рекламные кампании, придумывать что-то новое, искать малые формы подачи рекламных сообщений, изменять дизайн, улучшать навигацию, вводить систему бонусов и скидок, активнее использовать свои Интернет-ресурсы». И в этом смысле кризис при его подчас убийственных для СМИ последствиях все же сыграет положительную роль — проверит выживших на мобильность, активность и адекватную оценку ситуации.

 

Журналы

Активное наполнение саратовского журнального рынка началось с 2006—2007 гг., когда помимо открытия новых локальных изданий в город, практически не освоенный ведущими федеральными и региональными «сетевиками», пришли проекты из Екатеринбурга, Челябинска, Новосибирска, Воронежа, Калининграда, Москвы. До 2006 г. в Саратове работал региональный выпуск «Бизнес-журнала» (московский ИД «Компьютерра»), в 2008-м сетевиков было уже свыше десяти («Выбирай», «Современный дом и офис», «Дорогое удовольствие», «Вся недвижимость», «Шпилька», «Люди и вещи», «Саратовский Бизнес-журнал», «Стройка», «Авто-Среднее Поволжье», Fashion Collection, «Радиус города» и др.).

В целом с учетом локальных изданий разной направленности, периодичности и регулярности выхода к осени 2008-го действовало более 30 журналов.

2007—2008 годы в Саратове в основном были посвящены освоению ниш стилеобразующего мужского и женского глянца, шопинг-гидов. Кроме сетевых журналов открылся ряд местных. В итоге, к концу прошлого года уже отмечался переизбыток такого рода продукции. Вкупе с новыми изданиями из других сегментов все это дало картину журнального бума, объясняемого как развитием потребительского и рекламного рынков, так и психологическими факторами.

«Издатели шли за рекламным рынком, и он действительно рос достаточно адекватно», — уверен главный редактор автомобильного журнала «Тест & Драйв». — Переломный момент на потребительском рынке наступил в 2006 году. Было заложено строительство крупных торговых центров, что подхлестнуло и рекламный рынок. Такую же аналогию можно провести по другим сегментам. В частности, автомобильному. Его активное развитие началось в Саратове несколько позже, чем в целом по России — года два-три назад: в городе резко увеличилось количество автосалонов, пришли автомобильные марки, которые здесь никогда не продавались».

В сложившейся ситуации в 2009-м в Саратове ожидают обратного процесса — оттока журналов, усиленного экономическим кризисом. Тем не менее, журнальный «всплеск» дал рост конкуренции в отдельных нишах и формирование конкурентной среды там, где ее практически не было.

До появления в городе в 2007 г. челябинского «Выбирая» фактически единственным гидом по развлечениям оставался местный журнал «Территория» (с 2000 г., А5, 120—150 стр., 5 тыс. экз.). В практическом журнале о доме «Дом & Я», (с 2005 г., А4, 70—80 стр., 4 тыс. экз.) своим первым прямым конкурентом назвали пришедший в Саратов феврале 2008-го екатеринбургский «Современный дом и офис» (саратовский тираж 7—10 тыс. экз.). «Тематика дома большей частью представлена в газетах и справочниках. Вероятно потому что еще недостаточно рекламодателей, готовых размещаться в дорогих глянцевых журналах», — отмечает директор ООО «Территория» (журналы «Территория», «Дом & Я», ежегодный каталог «Все рестораны Саратова», тематические приложения «Территория красоты», «Территория моды», «Территория бизнеса», «Территория путешествий»).

К 2007—2008 гг. относятся попытки освоения пространства мужского глянца. Как считают эксперты, сегодня эту нишу занимают вышедший в октябре 2007-го автомобильный городской журнал «Тест & Драйв» (А4, 48—52 стр., 4 тыс. экз.). саратовская версия московского журнала «Радиус города» и отчасти — местный журнал «Корпорация».

Издатели отмечают, что в Саратове сложно развивать узконаправленные проекты, за исключением, пожалуй, чисто развлекательных. К примеру, в 2008 г. закрылось существовавшее более десяти лет издание «Компьютерные решения». На рынке IT-прессы информационно-просветительского толка остался единственный местный журнал «АйТиСтиль» (с 2004 г., ежеквартально, А4, 28 стр., 2 тыс. экз.). Впрочем, здесь дело не только в саратовской специфике. «Во многих российских городах такой прессы практически не осталось, и ситуация продолжает ухудшаться, — говорит главный редактор журнала „АйТиСтиль“. — Пресловутый экономический кризис коснулся таких СМИ гораздо раньше. Спад начался около трех лет назад и в прошлом году был уже очень серьезным. Закрылось много изданий. На российские IT-форумы в столицу и другие центральные города страны приезжает все меньше региональных журналистов, потому что в провинции теряется смысл этой деятельности».

Сравнительно ненасыщенной в Саратове называют и нишу деловой прессы. «Журналов немного. Сетевой всего один. Возможен приход новых игроков, и он будет оправдан», — полагает Елена Антонова, главный редактор «Саратовского Бизнес-журнала» (ИД Dr!ve Press, региональный выпуск «Бизнес-журнала» ИД «Компьютерра», в Саратове с 2004 г., 90 стр., два раза в месяц, 7 тыс. экз.). Основные деловые издания города: «Саратовский Бизнес-журнал», «Что» (ИД «Что Где Саратов», с 2004 г., А4, 64—80 стр., 4 тыс. экз.), общественно-политический и экономический журнал «Общественное мнение» (с 1999 г.), «Городской журнал» (с 2005 г.).

Ведущие саратовские локальные журналы появились в конце 90-х, большей частью — начале-середине 2000-х годов. Сегодня они охватывают разнотематические ниши: lifestyle — «Сарафан» (с 2006 г., A5 +, 96—120 стр., 3 тыс. экз.), «World Class в Саратове» (с 2004 г., А4, 100—120 стр., 2 тыс. экз.), сити-гид — «Территория», общественно-политическая и деловая — «Общественное мнение», «Что», «Городской журнал», «Курс. Русский проект» (с 2006 г., А4, 72—80 стр.), информационные технологии — «АйТиСтиль», ремонт, интерьер, пространство дома — «Дом & Я», рынок недвижимости — «Жилье мое» (с 1998 г., А4, 64 стр., 5 тыс. экз.) и др. Из открывшихся в последние пару лет — гид семейных покупок «Нужные вещи», офисный журнал «Корпорация», автомобильный «Тест & Драйв», журнал о городской жизни Most и др.

Вместе с тем, сохраняются общие проблемы, которые пока не позволяют объявить саратовский журнальный рынок территорией сформированной и открытой. «Нет корпоративности, единого ценового пространства. Издания „обваливают“ цены, пытаясь привлечь рекламодателя любыми способами. Все это — в ущерб себе и остальным», — говорит креативный директор «World Class в Саратове». «В 2007—2008 годах рынок глянцевых журналов Саратова только начал делать первые попытки осмыслить себя именно как рынок — со своими законами, правилами, здоровой конкуренцией. Однако сформировать его пока так и не удалось — демпинговая система работает четко», — подтверждает Софья Болдова.

Тем не менее, круг основных игроков сложился. А насколько избыточным для города окажется общее количество журналов, покажет уже 2009 год.

Источник: www.Exp-Edition.ru

 

 
Выбор изданий по региону
 
Ближнее Зарубежье
Азербайджан (3)
Армения (6)
Белоруссия (30)
Казахстан (39)
Кыргызстан (26)
Латвия (17)
Литва (0)
Таджикистан (33)
Туркменистан (1)
Узбекистан (5)
Украина (56)
 
Северо-Западный
Архангельская область (32)
Вологодская область (17)
Калининградская область (62)
Ленинградская область (62)
Мурманская область (15)
Ненецкий автономный округ (1)
Новгородская область (9)
Псковская область (2)
Республика Карелия (6)
Республика Коми (8)
 
Центральный
Белгородская область (29)
Брянская область (15)
Владимирская область (28)
Воронежская область (72)
Ивановская область (10)
Калужская область (11)
Костромская область (8)
Курская область (9)
Липецкая область (59)
Москва (161)
Московская область (65)
Орловская область (14)
Рязанская область (20)
Смоленская область (18)
Тамбовская область (10)
Тверская область (12)
Тульская область (16)
Ярославская область (16)
 
 
Дальневосточный
Амурская область (13)
Еврейская автономная область (1)
Камчатский край (4)
Магаданская область (1)
Приморский край (45)
Республика Саха (Якутия) (5)
Сахалинская область (7)
Хабаровский край (26)
Чукотский автономный округ (0)
 
Сибирский
Алтайский край (34)
Забайкальский край (1)
Иркутская область (19)
Кемеровская область (32)
Красноярский край (55)
Новосибирская область (37)
Омская область (39)
Республика Алтай (0)
Республика Бурятия (5)
Республика Тыва (Тува) (0)
Республика Хакасия (4)
Томская область (11)
 
Южный
Астраханская область (23)
Волгоградская область (52)
Краснодарский край (75)
Республика Адыгея (4)
Республика Дагестан (3)
Республика Ингушетия (0)
Республика Кабардино-Балкария (4)
Республика Калмыкия (0)
Республика Карачаево-Черкессия (4)
Республика Северная Осетия (Алания) (8)
Республика Чечня (1)
Ростовская область (55)
Ставропольский край (28)
 
 
Приволжский
Кировская область (12)
Нижегородская область (106)
Оренбургская область (8)
Пензенская область (7)
Пермский край (16)
Республика Башкортостан (27)
Республика Марий Эл (9)
Республика Мордовия (4)
Республика Татарстан (53)
Республика Удмуртия (21)
Республика Чувашия (8)
Самарская область (50)
Саратовская область (33)
Ульяновская область (15)
 
Уральский
Курганская область (1)
Свердловская область (273)
Тюменская область (26)
Ханты-Мансийский автономный округ - Югра (22)
Челябинская область (113)
Ямало-Ненецкий автономный округ (1)
 
   
Статистика
   регионов 93 
   городов 732 
   печатных изданий 2404 
   
Почему пресса?
 
Пресса существует давным - давно и имеет ряд преимуществ:
  1. Читают её все (ну, почти все)
  2. Ее покупают, чтобы прочесть
  3. Рекламу из прессы нельзя убрать переключением кнопки
  4. Пресса делится на женскую, мужскую, деловую, общественно - политическую и т.д.
  5. В прессе нужно меньшее количество контактов с аудиторией
Можно сколько угодно расписывать достоинства прессы, но для каждого из клиентов необходимо свое планирование, поэтому вот несколько слов о возможностях размещения в прессе:
  1. Мы работаем с прессой по всей России и СНГ
  2. В вашем распоряжении газеты и журналы из нашей собственной библиотеки
  3. Размещение информации возможно в следующем виде: модули, статейные материалы
  4. У нас гибкая скидочная политика
  5. Мы представляем образцы изданий с вашей рекламой
  6. Бесплатно изготовим оригинал - макетов для региональной прессы
 
  
Основные причины выбора для вашего регионального размещения
рекламные блоки центральных СМИ уже заполнены, выделиться на них становится все труднее;
рекламируемый товар находится в конкретных городах и реклама его за пределами этих городов не желательна;
доля и рейтинги СМИ в интересующих городах высоки даже по сравнению с центральными СМИ;
очевидны преимущества «точечного» размещения, что оправдывается экономически;
возможность выбора интенсивности и стратегии рекламной кампании в каждом отдельном городе;
низкая стоимость и ценовая гибкость региональных носителей по сравнению с центральными.
 
  (495) 7685676