Печатный рынок Новосибирска

Новосибирский медиарынок — один из самых заполненных в стране. Он достаточно структурированный, конкурентный и одновременно емкий.

В Новосибирской области зарегистрировано около 1500 СМИ, более 80% из них — печатные. В числе печатных свыше 670 газет и 460 журналов. Основная масса изданий — информационно-рекламные, рекламные и развлекательные. Наибольшая часть зарегистрированной прессы (около 73%) приходится на Новосибирск.

Газеты

По данным исследования аудитории СМИ, проведенного новосибирским Центром изучения общественного мнения «СИОМ» весной 2006 г., общий объем читающей аудитории ежедневных газет в Новосибирске составляет около 200 тыс. чел. (18% всего населения в возрасте от 16 лет). Объем аудитории еженедельников — 1 010 тыс. чел. (до 90% потенциальной аудитории), 53,1% из которых приходится на долю рекламных изданий.

Ежедневная пресса Новосибирска представлена газетами общего интереса и деловыми изданиями. По данным компании TNS Россия (NRS-Города, декабрь 2007-апрель 2008 гг.), по объему аудитории одного номера лидируют газеты «Комсомольская правда», «Вечерний Новосибирск», «Советский спорт», «Российская газета», «Советская Сибирь».

Без учета региональных вкладок федеральных изданий в городе работают две ежедневных общественно-политических газеты: «Советская Сибирь» (с 1919 г., пять раз в неделю) и «Вечерний Новосибирск» (с 1958 г., пять раз в неделю). Остальные локальные (местные) газеты общественно-политического формата — еженедельники. Их более десяти: «Ведомости Новосибирского областного Совета депутатов», «Николаевский проспект», «Местные Новости», «Новая Сибирь», «Молодость Сибири», «Честное слово» и др.

Структура новосибирских еженедельников неоднородна. Выпускаются издания b2b, b2c, телегиды, информационно-новостная, рекламная (в том числе специализированная) пресса розничного и бесплатного распространения. В Топ-15 по объему аудитории одного номера (NRS-Города, декабрь 2007-апрель 2008 гг.) входят: телегиды («Телесемь», «ТВ неделя», «Теленеделя»), местные и сетевые информационные газеты («Аргументы и факты», «Комсомольская правда», сеть районных газет «Соседи»), рекламные и информационно-рекламные газеты («Ва-Банкъ», «Навигатор», «Левобережный навигатор», «От и До», «Доска объявлений», «Из рук в руки», «Метрополис», «Метро»).

Несмотря на потерю части рекламодателей в результате развития журнального рынка (особенно сегмента life-style) в городе устойчивы позиции бесплатных рекламно-информационных газет, распространяемых по почтовым ящиках и торговым центрам. По мнению экспертов, в последнее время на этом рынке наметилась более или менее четкая специализация на товарах и услугах для дома и ремонта, традиционно бесплатные газеты удерживают сильные позиции в работе с такими сегментами, как туристические агентства, медицинские и парамедицинские товары и услуги.

Сформировавшейся можно считать нишу телегидов. Сегодня в ней присутствуют проекты трех сетевых и одного местного издательств: лидер рынка — «Телесемь» в газетном и журнальном вариантах, газета и журнал «ТВ неделя», газета сканвордов «Перекресток», журнал «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ для всей семьи Новосибирск», газета «Телепрограмма».

Сейчас в нише газет и журналов о трудоустройстве в Новосибирске работают до 12 СМИ («Работа для Вас», «Профессия», «Есть работа!», «Лучшие вакансии», «Образование. Работа. Карьера», «Работа сегодня», «Хочу работать!», «Вакансии на дом», «Требуются в Новосибирске», «Весь рабочий Новосибирск», «Работа», «Проспект. Работа»). В прошлом году в город пришли издатели из Екатеринбурга и Омска. В 2008 г. появилось два новых издания: «Требуются в Новосибирске» (выходит дважды в месяц, 100—150 тыс. экз., бесплатное распространение) и «Весь рабочий Новосибирск» (еженедельник, от 5 тыс. экз., распространяется в розницу и бесплатно).

Одной из местного печатного рынка считается растущее внимание издателей и рекламодателей к проектам категории специального интереса. Помимо газет о вакансиях наибольшая динамика отмечается среди СМИ автомобильной тематики, недвижимости, строительства, интерьера, товаров для дома и ремонта. Правда, здесь чаще обновляется не газетное, а журнально-каталожное поле. Однако интересуются такими проектами, в том числе, и издатели газет. В 2007 г. «Пронто-Новосибирск» (газеты «Из рук в руки», «Работа сегодня», еженедельник фотообъявлений «Из рук в руки — АВТО — Сибирь», журнал «Вся недвижимость», межрегиональный проект «Бизнес-Регион») запустил городской журнал «Все авто». В этом году ИД «Эпиграф» (газеты «Метрополис-Новосибирск», «Эпиграф», журнал «Дорогой Новосибирск») начал издавать автомобильный каталог «Автосалон».
Отличительные черты новосибирского информпространства — сильная деловая пресса и сравнительно заполненный сектор отраслевых изданий для специалистов.

Ведущие деловые газеты Новосибирска появились в середине 90-х — начале 2000-х годов. С 1994 г. издается экономический еженедельник «Эпиграф» (ИД «Эпиграф»), с 1999 г. с сибирскими страницами работают «Ведомости», с 2001-го — «Коммерсантъ», в 2001-м увидел свет первый номер межрегиональной газеты «Континент Сибирь» (ИД «Сибирь-Пресс», распространяется регионах Сибирского федерального округа).

На отраслевых СМИ специализируется ИД «Сибирская пресса» (газета для руководителей и ведущих специалистов полиграфической отрасли «CMYK сибирский полиграфический вестник», рекламный журнал для юридических лиц «Все для офиса» журнал производственной информации и рекламы «Снабжение и сбыт», журнал для главных специалистов промышленных предприятий «Инновации. Технологии. Решения»). ООО «Строительные ведомости» выпускает ряд изданий для строителей и проектировщиков — газету «Строительные ведомости», информационно-аналитический журнал «Проектирование и строительство в Сибири», ежемесячный корпоративный бюллетень «Союза строителей Сибири». В области также выходят газеты и журналы для работников ЖКХ, ученых, транспортников, аграриев и др.

Часть СМИ для специалистов работает в тематиках, где наблюдается наибольшее скопление массовых изданий. К примеру, «Строительные ведомости» (выходят два раза в месяц, 12—16 полос, А3, 1000—2000 экз., платная редакционная подписка) появились в 1997 г. практически одновременно с западно-сибирским выпуском газеты «Стройка». Сегодня конкурентная среда газет диаметрально противоположна. «Мы особой конкуренции не ощущаем в силу того, что заняли узкую нишу: для специалистов и с преобладание информационной части. Такое сочетание мало у кого встречается. Большинство изданий строительного профиля старается ориентироваться на массового читателя, делает акцент на коммерческой информации. Это позволяет быстрее заработать, но, правда, и закрываются они быстрее», — говорит Александр Русинов, главный редактор «Строительных ведомостей». Ниша строительных СМИ для потребителя, по его мнению, не только насыщается, но и дробится на узкие направления. До последнего времени места в ней хватало всем. Строительный рынок был перегрет, на нем ходило немало денег и, соответственно, СМИ имели хорошее поле для деятельности. Что будет теперь — не ясно: первое что делают строители в кризис — сокращают медиабюджеты. «Естественно, наиболее известные издания останутся на плаву, а молодым, которые еще плохо стоят на ногах, возможно, придется либо измениться, либо уйти», — заключает Александр Русинов.

Журналы

В октябре 2006 г. в Новосибирской области было зарегистрировано 338 журналов. Спустя почти два года цифра подросла на 27%: в конце августа 2008-го в реестре территориального управления Россвязькомнадзора значилось 463 издания.

За статистикой реально выходящих журналов уследить по-прежнему сложно. Журнальный рынок города демонстрирует постоянное появление новых наименований и выбывание продуктов с низким качеством, слабым промоушном и дистрибуцией.

Тематика местных изданий разнообразна: «Самое-Самое» (журнал о частной жизни бизнес-элиты), «Метро-Сити» (для потребителей товаров и услуг мегаполиса), «Все о новостройках», «Недвижимость», «Автосалон», «Мебель и интерьер», «Секреты здоровья и красоты», NIGHTLIFE (журнал-фотоальбом о светской жизни Сибирского региона), «Промышленность и строительство», «Ремонт. Услуги. Материалы», «Дорогой Новосибирск», «ПИР. Журнал хорошего настроения», «Красивая жизнь» (развлечения-досуг-стиль жизни), «Спортmix», «Гладиатор» (издания о спорте), «Сибирский экологический журнал», «Твой журнал ZIGZAG» (информационно-развлекательный для молодежной аудитории), «Вкусно и полезно» (кулинария), «Дети» (журнал для родителей), научные журналы «Геология и геофизика», «Russian Geology and Geophysics», «География и природные ресурсы», «Криосфера Земли» и т. д.

Столица СФО притягивает «сетевых» издателей, поэтому в последние годы рынок активно обновлялся за счет иногородних проектов. В настоящее время работают местные выпуски около 20 журналов из Москвы, Санкт-Петербурга, Омска, Красноярска, Екатеринбурга, Барнаула, Челябинска («Выбирай», «Я покупаю», «Деловой квартал», «Бизнес-журнал», «Эксперт-Сибирь», «Стройка», «Собака», «Банзай», «Современный дом и офис», «Дом снаружи и внутри», «Наши деньги», «Вся недвижимость» и др.).

Несколько «сетевиков» пришли в город в этом году. В частности, весной рынок пополнился каталогом строительных и отделочных материалов «Ремонт BLIZKO» издательского дома «АБАК-ПРЕСС». А в октябре запущен новосибирский вариант петербургского журнала «Собака.ru» («Новосибирск. Собака.ru. Журнал о людях в Новосибирске»). «Я считаю, что у „Собаки.ru“ в Новосибирске большие перспективы. Рынок не насыщен, на нем преобладают шопинг-гиды. Журналов формата life-style практически нет, и сильный игрок, такой как „Собака. ru“ легко завоюет свою нишу», — комментировал Дмитрий Швед, издатель «Новосибирск. Собака. ru».

Известный «сетевой» бренд из Новосибирска — «Дорогое удовольствие» издательского дома «Русская Азия». Этот life-style журнал появился в 2001 году. В 2003-м были открыты первые филиалы — в Омске, Красноярске и Кузбассе. Сегодня журнал издается в 16 городах России общим тиражом 80 тыс. экземпляров. В 2006 г. ИД «Русская Азия» запустил в Новосибирске деловой журнал для мужчин Status. В 2008-м начал строить российскую сеть еще одного своего проекта — гида по товарам и услугам «Shop & Go».

Несмотря на динамику журнального рынка, сильных «глянцевых» игроков с долгой историей, хорошей базой рекламодателей, устойчивой читательской аудиторией и отлаженной дистрибуцией в Новосибирске не так уж и много, однако их наличие предельно затрудняет выход новичков. «Так, наиболее привлекательный лайф-стайл сегмент обороняется журналом «Дорогое удовольствие», сегмент шопинг-гидов занят журналом Shop&Go, гид по развлечениям и активному отдыху «Выбирай» уверенно лидирует в своей нише, и наконец в бизнес-сегменте наиболее сильны позиции «Стратегий успеха» и журнала «Status», — отмечает Анна Печеркина, генеральный директор журнала «ВЫБИРАЙ-Новосибирск». Другие, по ее словам, «в больше степени являются догоняющими, вынужденными бороться за остатки рекламного пирога, в том числе с помощью демпинга и декларирования завышенных тиражей».

Журнальный Новосибирск развивается вслед за наиболее рекламоемкими рынками, поэтому чаще других до недавнего времени запускались издания, посвященные авто, строительству, недвижимости, ремонту, интерьеру, личным финансам.

Серьезную конкуренцию «глянцу» как на читательском, так и на рекламном поле в последний год составили специализированные полноцветные журналы и каталоги, доля которых, по прогнозам, будет увеличиваться. В плане «формы» отмечается рост популярности «сумочно-карманного» формата: издатели все чаще предпочитают А5 привычному А4.

В Новосибирске традиционно сильны позиции деловых журналов. В целом деловой сегмент формируют около 10 изданий (включая газеты). В журнальной части — сетевые и местные бренды («Деловой квартал», «Эксперт-Сибирь», «Бизнес-журнал», «Континент — Сибирь. Стратегии успеха», Status, «Люди дела»).

По результатам мониторинга Сети журналов «Деловой квартал», совокупный доход от сборов рекламы в крупнейшие деловые издания Новосибирска в январе-сентябре 2008 г. превысил 120 млн. рублей. По объему привлеченных рекламных бюджетов деловой прессой столица СФО занимает второе (после Екатеринбурга) место среди восьми городов мониторинга.

По данным «ДК», очень активно в деловой прессе городов-миллионников в течение девяти месяцев 2008 г. росли бюджеты рынков: Недвижимость (прирост 21,5 млн. руб.), Авто (прирост 28 млн. руб.), Финансы (прирост 10,5 млн. руб.). В 2009-м, в связи с кризисом, прогнозируется уменьшение рекламных бюджетов ключевых рынков в локальную деловую прессу на 20 — 30%.

В целом, аналитики ожидают сокращение числа мелких игроков, уменьшение рекламных бюджетов изданий с небольшой рыночной долей, не имеющих четкого позиционирования и молодых СМИ без серьезной финансовой поддержки. Что получится в итоге — покажет время.

Источник: www.Exp-Edition.ru