Анализ рекламы в петербургской прессе за июль 2011

Специалисты провели анализ рекламы в прессе Санкт-Петербурга за июль 2011 года. Анализ проводился по 46–и петербургским изданиям и 23 – м товарным категориям путем регулярного мониторингового исследования. Объектом исследования является модульная реклама в анализируемых изданиях. Метод сбора информации - прямой замер размеров и регистрация содержания рекламных объявлений фирм. Затраты рекламодателей рассчитываются на основе прайс-листов изданий и оцениваются в рублях. Наценки и скидки при расчете не учитываются.

Далее представлена информацию по пяти лидирующим петербургским изданиям, а также сравнительный анализ с предыдущим месяцем и аналогичным периодом прошлого года. Сравнительный анализ производится по сопоставимому списку изданий.

Затраты рекламодателей

Данные по затратам рекламодателей в июле 2011 г.

Июль 2011		Июнь 2011
ТОП-5	Затраты рекламодателей, тыс. руб.	ТОП-5	Затраты рекламодателей, тыс. руб.
Метро	85 400 158	Метро	98 346 490
Панорама TV	19 958 520	Панорама TV	29 018 501
Афиша	17 916 530	Антенна-Телесемь СПб	22 595 200
Собака.ru	15 595 266	Собака.ru	21 768 876
Деловой Петербург	15 571 656	Деловой Петербург	19 824 284
Всего по 46-и изданиям	281 784 175	Всего по 46-и изданиям	343 688 458

Лидер среди изданий по затратам рекламодателей в июле 2011 года - газета «Метро», её показатель - более 85 млн. руб. В анализируемом месяце газета сохранила свои позиции, как и в предыдущем. Всего в июле 2011 года рекламодатели потратили 281,8 млн. руб., что на 18 % меньше, чем в предыдущем месяце. Претерпела изменения и лидерская пятёрка: с третьего места «Афиша» вытеснила «Антенна-Телесемь».

Сравнительный анализ по затратам рекламодателей в июле 2010 и 2011 гг.

Июль 2011		Июль 2010
ТОП 5	Затраты рекламодателей, тыс. руб.	ТОП 5	Затраты рекламодателей, тыс. руб.
Метро	85 400 158	Метро	67 190 314
Панорама TV	19 958 520	Панорама TV	22 539 143
Афиша	17 916 530	Деловой Петербург	17 310 674
Собака.ru	15 595 266	TimeOut Петербург	15 151 491
Деловой Петербург	15 571 656	Антенна-Телесемь СПб	14 033 525
Всего по 46-и изданиям	281 784 175	Всего по 46-и изданиям	260 696 398

Площадь рекламных объявлений

Данные по площади рекламных объявлений в июле 2011 г.

ИЗДАНИЕ	Общая площадь рекламных объявлений (кв.см)
	Июнь 2011	Июль 2011	±D (кв.см)
Реклама-Шанс	227 033	222 363	-4 670
Метро	200 362	172 164	-28 198
Из рук в руки	149 766	165 214	15 448
Деловой Петербург	109 426	79 013	-30 412
Афиша	23 547	49 096	25 549
Всего по 46-и изданиям	1 484 184	1 275 970	- 208 214

Сравнительный анализ по площади РО в июле 2010 и 2011 гг.

Июль 2011		Июль 2010
ТОП 5	S, кв.см	ТОП 5	S, кв.см
Реклама-Шанс	222 363	Реклама-Шанс	268 658
Метро	172 164	Метро	191 657
Из рук в руки	165 214	Из рук в руки	182 489
Деловой Петербург	79 013	Деловой Петербург	76 073
Афиша	49 096	Невское время	51 826
Всего по 46-и изданиям	1 275 970	Всего по 46-и изданиям	1 394 268

Лидер по площади рекламных объявлений в июле 2011 года уже традиционно - газета «Реклама-Шанс» (222 363 кв.см.). Всего в отчетном месяце рекламодатели разместили в прессе рекламных объявлений общей площадью около 1,3 млн. кв.см. Таким образом, по сравнению с предыдущим месяцем показатель сократился на 14 %, а по сравнению с аналогичным периодом прошлого года – на 8,5%. Динамика по отдельным изданиям - в таблицах.

Количество рекламных объявлений

Данные по количеству рекламных объявлений в июле 2011 г.

ИЗДАНИЕ	Количество рекламных объявлений
	Июнь 2011	Июль 2011	±D
Метро	2 203	1 974	- 229
Реклама-Шанс	1 761	1 747	-14
Из рук в руки	1 038	1 054	16
Деловой Петербург	1 106	927	- 179
Центр Plus	974	927	-47
Всего по 46-и изданиям	12 097	10 869	-1 228

Сравнительный анализ по количеству рекламных объявлений в июле 2010-2011 гг.

Июль 2011		Июль 2010
ТОП 5	Кол-во рекламных объявлений, ед.	ТОП 5	Кол-во рекламных объявлений, ед.
Метро	1 974	Реклама-Шанс	2 453
Реклама-Шанс	1 747	Метро	2 089
Из рук в руки	1 054	Из рук в руки	1 448
Деловой Петербург	927	Центр Plus	1 239
Центр Plus	927	Деловой Петербург	992
Всего по 46-и изданиям	10 869	Всего по 46-и изданиям	13 220

По количеству рекламных объявлений (РО) в июле 2011 года лидирует газета «Метро» - 1974 РО. Всего рекламодатели разместили в анализируемом месяце – 10869 РО, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года показатель сократился почти на 18%.

Количество рекламодателей

Данные по количеству рекламодателей в июле 2011 г.

ИЗДАНИЕ	Количество рекламодателей
	Июнь 2011	Июль 2011	±D
Метро	558	505	-53
Центр Plus	324	314	-10
Деловой Петербург	401	305	-96
Реклама-Шанс	247	230	-17
Асток Пресс	247	230	-17
Всего по 46-и изданиям	2 869	2 442	- 427

Сравнительный анализ количества рекламодателей в июле 2010 и 2011 гг.

Июль 2011		Июль 2010
ТОП 5	Кол-во рекламодателей, ед.	ТОП 5	Кол-во рекламодателей, ед.
Метро	505	Метро	573
Центр Plus	314	Центр Plus	412
Деловой Петербург	305	Деловой Петербург	349
Реклама-Шанс	230	Асток Пресс	311
Асток Пресс	230	Реклама-Шанс	308
Всего по 46-м изданиям	2 442	Всего по 46-и изданиям	3 009

По количеству рекламодателей, разместивших рекламу в петербургской прессе в июле 2011 года, лидирует газета «Метро» (505 рекламодателей), всего разместили свою рекламу 2442 рекламодателя.

Размер аудитории телегидов по данным осенней волны исследования

Были получены данные о размере телегидов. Традиционно в рейтинге изданий такого типа лидирует «Панорама TV». Размер аудитории одного номера издания (AIR) составил 1038,48 тыс. человек.

Журнал «Антенна ТЕЛЕСЕМЬ» занимает второе место в рейтинге (недельный охват – 8%). AIR издания составил 241,63 тыс. человек.

Далее следуют «Петербургский телезритель» (охват у издания составляет 4,9%, расчетная аудитория одного номера равна 151,2 тыс. человек) и «телегид «Метро TV» (охват - 3,9%, расчетная аудитория одного номера равна 110,9 тыс. человек).

Последнее место в рейтинге среди телегидов занимает издание «Телевидение и радио. Программы передач». AIR издания составил 50,8 тыс. человек.

Размер аудитории телегидов осенью 2010 г.

издания	недельный охват		AIR
	тысяч чел.	%% от выборки	тысяч чел.	%% от выборки
Панорама TV	1143.45	32.3	1038.48	29.35
Антенна ТЕЛЕСЕМЬ	282.56	8	241.63	6.83
Петербургский телезритель	171.65	4.9	151.18	4.27
Метро TV	137.32	3.9	110.91	3.13
Телевидение и радио. Программы передач	55.46	1.6	50.83	1.44