Теперь торговые Бренды, будут знать, сколько покупателей выбрали их продукт после просмотра интернет-рекламы на LinkedIn
Расчет эффективности рекламной компании по кликам, заходам на страничку посещениям и просмотрам, более не является ориентиром. Фактически, эффективность интернет-рекламы выражается в росте продаж - такой подход в расчете рейтинга предлагает своим рекламодателям социальная сеть LinkedIn. Подробности о том, как рекламодатели отслеживают рейтинг «конверсии» с помощью нового сервиса LinkedIn в нашей статье.
Более 200 брендов уже опробовали систему отслеживания «конверсии» на LinkedIn.
Социальная сеть LinkedIn, недавно приобретенная за 26.2 миллиардов компанией Майкрософт, приподнимает завесу над механизмами работы рекламных механизмов ресурса. Теперь можно без труда узнать, какая из рекламных компаний была самая эффективная в плане реальных продаж. Эта профессиональная социальная сеть, занимающаяся размещением рекламы на своих страницах, запустила систему отслеживания «конверсий» - (отношения просмотра рекламы и покупки товара), основанную на взаимосвязанных действиях клиента, подсчитывая, сколько покупок было сделано посетителями после просмотра интернет-рекламы товара на LinkedIn. Для получения доступа к данному сервису рекламодателю достаточно ставить на свой сайт несколько программных строчек, формирующих соответствующую ссылку.
Рейтинг конверсии интернет-рекламы на LinkedIn
Цель этого сервиса - перейти от расчета кликов и переходов к более реальным измерителям эффективности интернет-рекламы, таким как продажи, и, как считают в отделе рекламы LinkedIn, - это весьма перспективное нововведение. Позволив рекламодателям видеть реальный эффект от той или иной рекламной компании или акции, данная система значительно увеличит эффективность мер по продвижению рекламируемого товара. Подобные системы отслеживания интересов пользователей уже используются в интернет-рекламе таких известных брендов как Google и Facebook. LinkedIn предпринял шаги по установлению связи между большим количеством собранной о пользователе информации и его покупками, таким образом формируя рейтинг «конверсии».
Ранее рекламные агентства для измерения эффективности рекламных компаний полагались на данные, получаемые от третьей стороны, например от таких сервисов, как, Google. Теперь же этот сервис встроен в рекламный софт LinkedIn. Так же данные поступают и от технических партнеров LinkedIn, встроенных в базу сайта. Клиенты, заказавшие рекламу через, например, 4C или AdStage, тоже получат доступ к этому сервису. С помощью этого сервиса можно получить информацию о рейтингах «конверсии» различных областей производства, и сделать сравнительный анализ, обнаружив, например, что рейтинг финансовой сферы значительно выше, чем, например, здравоохранения, а люди с профессией в сфере маркетинга имеют более высокий рейтинг конверсии, чем профессии в сфере продаж.
Перспективы рекламы на сайте LinkedIn
В ближайшие месяцы, LinkedIn, который имеет аудиторию в 450 миллионов посетителей, из которых активны ежемесячно 106 миллионов, планирует запустить еще одну форму отслеживания - насколько эффективна та или иная реклама в интернете. Она будет основана так же на рейтинге «конверсии». За последний месяц LinkedIn протестировал систему отслеживания «конверсии» в процессе сотрудничества с двумястами рекламными агентствами, и, согласно статистическим данным, уже приблизился к отметке в 1000 рекламодателей, числящихся в качества постоянных клиентов. В руководстве социальной сети утверждают, что в период тестирования конверсионной системы (с июля по август) стоимость каждой «конверсии» для рекламных агентств упала на 21 процент, что, безусловно, доказывает повышение эффективности рекламной компании с точки зрения продаж.
Большинство брендов, размещающих рекламу на LinkedIn, - это бизнес предлагающий товары или услуги для бизнеса. Этот вид интернет-рекламы и составляет основной доход социальной сети. Но есть и рекламодатели, ориентированные на потребителя, обычно предлагающие предметы роскоши или высокотехнологические продукты. Как уточняют в компании – это реклама дорогих автомобилей или эксклюзивных товаров, ориентированная на топ менеджеров или профессиональные кадры. Ставка на массового потребителя не делается.